スケールと広告の印象を追いかけるグローバルなプラットフォームに支配されたポッドキャスティングの状況では、コペンハーゲンを拠点とするポディモは非常に異なる道を切り開いています。
ポッドキャスティングは、過去10年間で非常に成長し、ヨーロッパ全体で、成人人口の35％から最大45％が定期的にポッドキャストに耳を傾けています。
Podimoは、2019年に設立されたオーディオエンターテイメントサービスで、オリジナルで独占的な広告フリーショーに加えて、RSSフィードを介して世界中のポッドキャストを提供しています。
このアプリは、スマートキュレーション、直感的なデザイン、ビデオを特徴としており、すべてのクリエイターに新しい収益の流れを作り出しています。
このサービスは、地元の言語コンテンツと多様な声を強調し、ヨーロッパとラテンアメリカ全体でパーソナライズされたリスニング体験を提供しています。
Podimoは急速に成長し、ヨーロッパで最も急成長しているポッドキャストおよびオーディオブックサブスクリプションサービスの1つになり、100万人以上の加入者がいます。 7つの市場に住んでおり、350人以上の従業員がヨーロッパの大部分に広がっています。
CEOのMorten Strungeに話しかけて詳細を確認しました。
地元の洞察と戦略的買収を優先します
2019年に設立された同社は、100万のマークを早期に到達し、Dag en Nacht Media、Danish Podcast Agency and Advertising Platform、Podads、Outch Podcast Production House Tonny Mediaなどの地元の市場や戦略的獲得の詳細な理解に起因しています。 Podimoはすでに3つの市場で利益を上げており、2025年末までにすべての市場でブラックにいる予定です。
Strungeによれば、その収益の主なビジネスと収益はサブスクリプションビジネスから来ていますが、買収は「Podimoは単なるペイウォールではなく、ペイウォールの外側に多くのコンテンツをライブで飼育しています。
そして、サブスクリプションに向けてウィンドウ酸剤とハイブリッドのコンテンツバージョンもあります。」
地元で地面にブーツがあります
Podimoは、ハイパーローカルアプローチで競合他社から際立っています。 ユーザーは、各地域のリスナーの特定の好みと好みに合わせて完全に調整されたコンテンツをキュレートして提供できます。
さらに、同社は各市場に「地上でのブーツ」を持っています。 Strungeは主張します：
「私たちは、オーディオファイルをアップロードできるログインで作成者に会うだけではありません。実際に作成者に直接会い、コンテンツを共同作成するのを手伝います。スタジオがあります。コンテンツを作成し、宣伝し、収益化します。
ですから、私たちは360サービスに似ています。」
Strungeは、広告とサブスクリプションの両方がポッドキャスト全体を介して可能な限り多くのお金をエコシステムに獲得しようとするポディモのモデルを主張しています。
「ポッドキャストコンテンツを配布する多くのプレーヤーは、収益化ではなくエンゲージメントのためにそれを行います。したがって、彼らのビジネスケースは、エンゲージメントを増やして、保持に役立つが、クリエイターにより多くの収益を得ることはない。
一方、ポディモにとっては、私たちは実際にエコシステムにお金を投入し、クリエイターコミュニティ全体に利益をもたらすパイを成長させる人です。」
コラボレーションとパートナーシップを通じてコンテンツクリエイターをサポートします
しかし、地元のショーや地元の言語を提供することに加えて、Podimoがどのように収益を生み出し、クリエイターを経済的にサポートするかを理解したかったのです。
Strungeは、それが素晴らしいコンテンツのフライホイールから始まることを示唆しています：
「素晴らしいコンテンツを手に入れると、支払う意欲があります。平均的なポディモのサブスクライバーは、毎月私たちのサービスでコンテンツを聴くのを約20時間費やしています。
私たちのチームには、コンテンツメーカーに焦点を当てたコンテンツの人々がいます。優れたコンテンツがあり、クリエイターがコンテンツを作成するのを手伝うことができる場合は、そのコンテンツをプラットフォーム外で増やして、より多くのリーチを作成できます。
そして、クリエイターが広告を通じてそれを収益化するのを支援することができます – 私たちが合意していること – または、サブスクリプションと広告の両方の組み合わせを通して彼らが収益化するのを助けることができます。」
Podimoは、ディズニー、IheartMedia、およびParamount Networkとのパートナーシップを持ち、独立した調査ジャーナリズムにも資金を提供しています。例は忘れられています：PodimoとIheartmediaのコラボレーションであるJuárezの女性。この調査シリーズは、メキシコのフアレスの女性化を探求し、女性に対する暴力の数十年にわたる危機に光を当てています。
ポッドキャストは翻訳され、スペイン語、ドイツ語、デンマーク語に適応し、より多くの聴衆がアクセスできるようになりました。その衝撃的なストーリーテリングと徹底的な調査により、エスタシオンポッドキャストフェスティバルで「ベストラテンアメリカポッドキャストオブザイヤー」賞を受賞しました。
さらに、Strungeは、ポディモがポッドキャストだけを持っているという贅沢を持っているので、
「私たちは垂直方向の観点からのみに焦点を当てているため、コンテンツを発見するさまざまな方法を構築できます。」
絵文字、世論調査、ユーザーエンゲージメントはリスナーの相互作用の未来を形作ります
Podimoは昨年、コミュニティに投資し、リスナーとクリエイターを互いに近づけ、ポッドキャスト以上のもの以上の関与を可能にしました。
Strungeによると：
「私たちは本当に社会的およびコミュニティの側面をポッドキャスティングに持ち込もうとしています。ポッドキャスティングは非常に親密な媒体であるため、ビルディングブロックはそこにあります。
それは本を語る人ではありません – あなたは創造主と一緒に部屋にいます、コンテンツエクスペリエンスの一部です。そして、それに加えて社会的およびコミュニティの特徴に向けて構築して、クリエイターとリスナーをより近くに連れてくる大きな機会があると思います。」
リスナーは、ストリーミング中に絵文字を共有できます。 Podimoは、クリエイターがアプリ内投票を通じて視聴者を引き付けることもできます。これらの世論調査により、リスナーはフィードバックを提供したり、明示的な好みを提供したり、ポッドキャストコンテンツに関連する決定に参加したりすることができます。
疑わしいコンテンツについてスタンスを作成します
Podimoは、コンテンツキュレーションに関する姿勢で際立っています。 2025年3月、Spotifyは、ローマニアや英国でのレイプや人身売買など、女性嫌いの見解と深刻な刑事告発に直面することで知られるインフルエンサーであるAndrew Tateによるコンテンツをホストするための重要な反発に直面しました。この論争は、「Pimping Hoes学位」というタイトルのポッドキャストエピソードを中心としています。
このエピソードは、Spotifyの従業員からの内部苦情と92,000を超える署名を獲得した公的請願の後に削除されました。しかし、この削除にもかかわらず、テートのシリーズからの他の問題のあるエピソードはプラットフォーム上に残り、女性に対する有害なステレオタイプと操作行動を促進するための批判を引き続き引き付け続けました。
Strungeは、会社は最初から「プラットフォームカードをプレイしない」ことを明確にしていたと主張しています。
「私たちは各コンテンツの所有権を自分自身に取ります。たとえば、デンマークでは、ショーのいくつかに首相がいます。それは社会の声です。それには責任があります。
適切なバランスを維持することに非常に注意する必要があります。それは多くの責任です。私たちは単なるポッドキャストプラットフォームではありません。私たちは媒体になりつつあります。そして、それには責任があるはずです。」
AIに投資します
Podimoは、特にコンテンツの編集に関しては、Snippet Creation、ビデオスニペットに関しては、AIの進歩の利点も享受しています。
「市場に時間を速めるツールがたくさんあります」とStrunge氏は説明します。
「しかし、最大の利点は、発見のためのAIです。適切なコンテンツと適切なユーザー、適切なタイミングで、さらには適切な形式でさえ一致します。バナーだけでなく、ショーでのパーソナライズされたオーディオの推奨事項、または特定のリスナーに興味を持つ可能性が高いエピソードの一部のビデオスニペット。
そこで、私たちが最大の利点を見てきました。個人へのテイラリングの発見と、新しい方法でユーザーにコンテンツをもたらします。」
Podimoはまた、形式開発に投資しています。これは、地元の言語の市場間の形式を移動し、AIに生成されたコンテンツを探索しています。
Strungeは、ユーモアが市場を越えてうまく移動しないため、その有用性が微妙であることを認めており、歴史さえも国によって異なる方法で認識されています。
同社はまた、フォーマットの適応を模索しています。テレビのような他の市場での成功した形式を撮影し、他の市場でローカライズしています。
「それはポッドキャスティングが増加しており、ロンドンにグローバルなチームがあり、これを市場全体で配布および管理しています。」
Podcastersが聴衆を見つけるのを手伝ってください
Strungeは、それが観客を見つけることだと主張します。「それはゴールデンチケットです。
Podimoは、既存のショーに新しいコンテンツをクロスプロモートすることができます。ポカスターは、他のショーのゲストとして招待できます。
「そして、アプリを所有しているので、アプリ内での可視性を通じてそれをサポートすることもできます。編集者はコンテンツの共同開発を支援し、収益化モデルは効率的です。
Podimoが運営する市場では、サブスクリプションで広告収益を上回りました。オランダのように、2年半前に発売したとき、それは100％の広告駆動型でした。現在、サブスクリプションは、広告も成長していますが、広告以上のものをもたらしています。」
同社の将来には、地元の才能への投資の増加、より多くの物語形式、製品機能との緊密なリンク、および新しい市場への拡大が含まれます。 Strungeはまた、将来、ビデオがより大きな役割を果たしているのを見ています。