Buy Now Pay Later (BNPL) 市場の有力企業の 1 つである Affirm は、英国市場に「ゆっくりと」参入しています。英国政府が急成長するBNPL部門を規制する新たな規則を発表する中、米国企業は英国市場に進出している。この規則により、消費者は商品の代金を通常は無利子の分割払いで支払うことができるようになる。
2026年に発効する新規則では、BNPL企業に対し、ユーザーがローンに申し込む前に利用者に対して手頃な価格のチェックを実施することが義務付けられる。英国のアファーム社を率いるルース・スプラット氏は、アファーム社が新規則に合わせて発売のタイミングを計画していたことを否定したが、「タイムリー」だったことは認めた。
Affirm は PayPal の共同創設者 Max Levchin によって 2012 年に設立され、米国で事業を開始し、その後カナダに進出しました。英国は北米以外の最初の市場となります。 Affirm には 5,000 万人の消費者と、Amazon、Shopify、Walmart などを含む 30 万以上の販売パートナーがいます。
しかし、英国カントリーマネージャーのスプラット氏は、アファームの英国市場への参入は「ゆっくりとした」ものだと述べた。
スプラット氏はこう語った。
「私たちは非常に慎重かつ熟慮の上、市場への参入を進めています。」
同社は英国でサービスを開始しており、航空予約サイトのAlternative Airlines、決済処理会社のFexcoと提携し、約30人のスタッフを擁している。
しかしスプラット氏は、さらに多くのパートナーがこれに続くだろうと述べた。
彼女はこう言いました。
「私たちは英国市場で加盟店の数を増やすことに取り組んでいきます。」
彼女は、BNPLは「もはや新しい分野ではなく、成長している分野であり、私たちはちょうど良い時期に参入していると思う」と述べた。英国では、FCA の認可を受けた Affirm が、当初は無利子および利息付きの月々支払いオプションを提供します。
スプラット氏は、この 2 つの製品は、トレーナーを購入して 3 か月以内に無利息で返済したい人から、より価値の高い商品を購入して有利子の商品を選択する人まで、幅広い消費者にアピールするだろうと述べた。
スプラット氏は、英国ではアファームがさらなる製品を市場に投入するロードマップを持っており、その中には現在米国で提供している物理的な支払いカードも含まれると述べた。英国では、完全にリモートで運営されるAffirmは、KlarnaやZilchなどのライバルBNPL企業、BNPLサービスを提供するPayPal、クレジットカード会社などと対戦することになる。
アファームはあらゆる取引を引き受け、英国では延滞手数料を請求しない。この点が、昨年英国で延滞手数料の徴収を始めたクラナとは異なる点である。
レヴチン氏はこう語った。
「英国の消費者は、前払いで本物の商品を高く評価する賢い買い物客であることを私たちは知っています。
「私たちは真に消費者を第一に考えた責任ある信用オプションを彼らに提供し、英国のパートナーと協力して誠実な金融がいかに良いビジネスであるかを実証することを楽しみにしています。」
BNPL は英国で非常に人気があり、数百万人がクレジット形式を使用しています。
しかし批評家らは、BNPLユーザーが借金を抱え、食費や請求書の支払いに苦労していると主張している。